Le groupe Carrefour ouvrir l'hypermarché la Medina aux Pins Maritimes

[Al-khiyal]

Lundi 2 juillet 2007 -- Installé en Algérie depuis le 16 janvier 2006 à Alger, précisément à la rue de Tripoli, Hussein Dey, Carrefour, numéro deux mondial de la distribution, annonce l'ouverture avant la fin de l'année d'un hypermarché répondant aux normes internationales, aux Pins Maritimes. C'est ce qu'a affirmé Gérard Lhotel, directeur général du supermarché Carrefour sis à Tripoli. D'une superficie de 7 000 m2, il portera le nom la Medina et sera doté d'un parking pour 4 000 véhicules avec des infrastructures attractives. Ainsi, outre un centre commercial, l'hypermarché la Medina sera, comme son nom l'indique, un lieu alliant le commercial et l'attractif.

Il disposera, entre autres, de restaurants, d'un aqua-parc, de tours pour bureaux. Implanté sur plusieurs niveaux, cet hypermarché, très attendu par les consommateurs algériens, proposera un vaste assortiment de marchandises y compris non alimentaires. Cette grande surface sera ainsi un lieu où le commerce de détail de grande taille sera exercé, des produits alimentaires et non alimentaires (électroménager, droguerie, parfumerie, textile, jouets…) Il se caractérisera aussi par un taux de marge réduit, des prix modérés et possédera une structure de coût optimisée par rapport à d'autres formes de commerce de taille plus réduite.

Selon Gérard Lhotel, l'ouverture prochaine de la Medina confirme la présence du géant français de la grande distribution et son associé algérien Ardis (filiale de Arcofina) avec la volonté du groupe de s'étendre sur tout le territoire national.

Le Carrefour de la rue Tripoli est un supermarché de proximité d'une superficie de 2 500 m2 à vocation, principalement, alimentaire et de produits frais, employant 160 travailleurs. Selon le directeur général, ce supermarché jouit d'un succès considérable auprès des clients algériens et connaît une affluence journalière importante : «Nous enregistrons chaque jour des milliers de visiteurs», affirme le directeur général de Carrefour.

«Il représente aussi une sorte de magasin-école pour tous les cadres et les employés Carrefour Algérie qui seront répartis à travers les hypermarchés qui devront être implantés dans tout le pays», expliquera M. Lhotel, qui tient à préciser, en outre, que «le personnel employé est algérien».

Le supermarché de Tripoli commercialise des produits en majorité locaux : «Mais nous comptons prochainement aller vers l'importation de produits de marque, propres au label Carrefour ou fabriqués localement, répondant aux normes Carrefour inscrites aux cahiers des charges», ajoute Gérard Lhotel.

«Chez Carrefour, nous misons énormément sur la qualité des produits. Ainsi, Carrefour s'interdit de vendre ou d'utiliser des produits contrefaits et des circuits parallèles», poursuit-il. «Le groupe veille à assurer aux consommateurs le meilleur rapport qualité-prix sur le marché. De même, les efforts portent essentiellement sur la formation permanente des employés dans le domaine de l'hygiène et de la législation». Evoquant le marché algérien, il dira qu'il n'est pas encore structuré.

Il y a lieu de noter que Carrefour est la première marque étrangère de grande distribution qui s'installe dans notre pays. Ouvert 7 sur 7 de 9 à 22 heures, à l'exception du vendredi où il ouvre de 9 à 13 heures et de 14h30 à 22 heures, ce supermarché répond à une clientèle de plus en plus exigeante.

Actuellement, il n'y a pas d'hypermarchés en Algérie, contrairement aux pays voisins qui en disposent depuis des années déjà. Ce type de magasins implantés dans les périphéries des grandes villes, avec des parkings importants pour recevoir des clients véhiculés, est attendu des Algériens.

Le groupe Carrefour compte ouvrir à la fin de l'année l'hypermarché la Medina aux Pins Maritimes

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Le Centre commercial Medina, le premier hypermarché en Algérie de la marque de grande distribution Carrefour, sera ouvert à la fin du 1er trimestre 2008, aux Pins Maritimes (El-Mohammadia – est de la capitale) :

Lundi 29 octobre 2007 -- Etalé sur plusieurs milliers de mètres carrés, ce centre commercial disposera d’un parking de 4300 places, d’une galerie marchande de 70 boutiques et d’un espace de restauration et sera également couplé à un parc aquatique. En outre, son effectif sera de 350 à 450 employés dont une pépinière est déjà en train d’être formée.

Selon Gerard Lhotel, directeur général de Carrefour-Ardis, approché hier en marge du Salon international de la filière fruits et légumes, les travaux de réalisation et de logistique sont quasiment achevés. La marque de distribution Carrefour a déjà ouvert un supermarché à Hussein-Dey et qui a accueilli quelque 2,5 millions de clients. Elle compte également élargir son réseau de distribution dans plusieurs grandes villes du pays même si les sites exacts ne sont pas précisés pour des motifs de confidentialité commerciale.

Pour Gerard Lhotel, «Carrefour renforce sa présence et reste sur le marché algérien» a contrario de projets avortés d’autres distributeurs étrangers. Selon notre interlocuteur, Carrefour «est au fait» du marché algérien et de ses contraintes notamment bancaires et logistiques. Néanmoins, sa stratégie d’expansion est basée sur la distribution de «produits de qualité, disponibles et moins chers aux clients qui ont toute latitude de choisir», Gerard Lhotel d’affirmer. Et d’ajouter que les difficultés rencontrées en matière d’approvisionnement se sont «atténuées». «D’ici sept à huit ans, nous aurons mis en place 80% du réseau de fournisseurs fiables et réguliers», a indiqué le directeur général d’Ardis. Dans le même ordre d’idées, le responsable de Carrefour a précisé que sa marque se conforme à la législation nationale en matière d’importation et d’emballage.

Dès janvier 2008, deux cent cinquante produits N°1 de la marque réservée Carrefour seront commercialisés dans notre pays sous son label et avec un packaging en arabe notamment. Certes, des produits de la marque Carrefour sont importés hors son contrôle et sont vendus ailleurs. Cependant, le «marché informel, même s’il constitue un inconvénient, n’empêche pas le client de venir acheter nos produits», selon le directeur général de Carrefour qu’il estime nullement contrarié dans sa stratégie d’expansion.

Carrefour n'est pas contrarié dans sa stratégie d'expansion

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Le premier hypermarché Carrefour ouvrira au deuxième semestre

Jeudi 31 janvier 2008 -- Le premier hypermarché Carrefour à Alger ouvrira dans le courant du deuxième semestre 2008 à Mohammadia à l'est de la capitale, a appris toutsurlalgerie.com auprès de sources proches du projet. Ce premier hypermarché aux normes du géant français de la grande distribution sera implanté dans un ensemble immobilier Alger Medina, initié par l'homme d'affaires algérien Rahim Abdelouahab, propriétaire de l'hôtel Hilton d'Alger.

Carrefour s'est associé avec ce promoteur immobilier et industriel pour s'installer en Algérie.

Un deuxième hypermarché Carrefour ouvrira en 2009 dans la localité de Bir El Djir à l'est d'Oran. Les travaux de construction de cet hypermarché ont été lancés en début d'année.

En tout, 18 hypermarchés Carrefour devront être réalisés en Algérie d'ici à 2018, selon les mêmes sources.

La révision à la baisse des objectifs de Carrefour en Algérie s'explique par les difficultés d'accès au foncier, la faiblesse du pouvoir d'achat des Algériens et des problèmes techniques liés à la grande distribution : difficultés d'assurer un approvisionnement en continu des magasins par des produits de qualité, marché informel, importation de produits labellisés Carrefour, etc.

Carrefour et son partenaire algérien, le groupe Arcofina propriété d'Abdelouahab Rahim, ont ouvert en 2006 le premier magasin test de la marque française à Hussein Dey, dans la banlieue est d'Alger. Le magasin a permis aux responsables de Carrefour de préparer l'ouverture d'hypermarchés en Algérie, via la formation du personnel aux techniques de la grande distribution. Mais aussi de mieux connaître le marché local en termes d'approvisionnement en produits divers et de pouvoir d'achat des Algériens.