Que devient le label « Made in Bladi » ?

[Al-khiyal]

Que devient le label « Made in Bladi » ?

Vendredi 15 Mai 2009 -- « L’opération “Consommons local” sera bientôt relancée. Nous attendons juste le feu vert des autorités », nous déclare Réda Hamiani, président du Forum des chefs d’entreprise (FCE). Cette initiative, qui comprend la mise en place d’un label Made in Bladi, s’inscrit dans le cadre de la « protection et la défense de l’économie nationale ». Lancée à l’origine en 2003, l’opération a ensuite été abandonnée « d’abord pour ne pas saturer les Algériens avec ce message, poursuit le président. Ensuite pour des raisons budgétaires, car le Forum à lui seul ne pouvait pas assumer les frais, élevés, notamment du volet relatif à l’achat d’espaces publicitaires dans les journaux, radios et la télévision. Enfin, les autorités n’avaient pas bien compris le message véhiculé, qui n’était pas à caractère commercial. Nous voulions juste faire une campagne de sensibilisation », explique Réda Hamiani. Le Forum des chefs d’entreprise a donc récemment saisi le Premier ministre sur la nécessité de relancer cette opération et il a pu « obtenir l’accord de principe pour un soutien matériel des autorités ».

Des négociations ont été entamées avec les médias publics et un accord a été signé avec la Radio nationale afin de réduire les prix de diffusion surtout en prime time. Il ne reste que la réponse de l’ENTV. Car les spots publicitaires télévisuels et radiophoniques sont déjà réactualisés. Quant à l’éventualité de voir un jour les entreprises algériennes se représenter dans les foires et autres manifestations économiques internationales avec l’unique et même label, à savoir Made in Bladi, Réda Hamiani confie que cela « n’a pas été étudié au sein du Forum et qu’il serait intéressant de se pencher sur la question. Pour l’instant, il n’y a pas les compétences humaines nécessaires pour proposer un tel projet, qui nécessite par ailleurs un débat où l’Agence nationale des exportations (ALGEX) et la chambre de commerce, seront associées. »

[Al-khiyal]

Faute de plan de communication :
Le produit made in Algeria méconnu à l’étranger

Jeudi 25 Juin 2009 -- L’Algérie ne dispose pas d’un plan de communication qui lui permet de promouvoir le produit national, selon Kamel Khelifa, expert-consultant en communication dans les échanges internationaux et en transport-logistique. «Nous n’avons pas de plan de communication à l’échelle nationale et encore moins à celle internationale», a-t-il fait constater hier à l’occasion d’une journée d’information ayant pour thème : «la communication intégrée au service de l’exportation des produits», tenue hier au siège de l’Agence nationale de promotion du commerce extérieur. Lors de cette journée, M. Khelifa a expliqué que ce plan est un schéma stratégique qui obéit à des règles et nécessite des moyens financiers et un encadrement des pouvoirs publics. L’acte d’exporter, selon lui, «se base sur la connaissance des forces et faiblesses des produits que nous exportons et de l’usage de ce produit par le consommateur étranger». «On ne peut pas exporter les dattes dans un pays qui n’en consomme pas ou faut-il les exporter sous une autre forme de façon à séduire le consommateur», a-t-il suggéré en donnant l’exemple des figues de barbarie produites en Italie et exportées dans beaucoup de pays européens sous une autre forme. Pour M. Khelifa, l’Algérie, qui a été gérée pendant plus de 30 ans par une économie dirigiste, n’a pas encore compris l’intérêt de la communication et vit toujours dans un circuit fermé. Quant au rôle de l’Etat dans l’élaboration de plan de communi-cation, il a expliqué que cela est du ressort des organisations professionnelles qui devraient employer des professionnels pour dégager une multitude de plans de communication après des explorations et des études préalables. Il a relevé, néanmoins, l’absence d’une section économique au niveau des ambassades algériennes. Ce qui n’aide pas à la promotion du produit algérien à l’étranger.